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澳门永利皇宫官网:中国市场可能与其品牌形象和市场定位的下降密切相关

时间:2022/6/13 10:30:06   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:中国市场可能与其品牌形象和市场定位的下降密切相关,而品牌授权纠纷和假货泛滥是其背后的重要原因。据公开资料显示,1994年,AngeloAssociates为了开拓韩国市场,将BOYLONDON商标转让给韩国宝成公司,转让期限为10年。但2004年合同到期后,澳门永利皇宫官网。韩国宝成公司并没有将BOYLONDON商标权...

中国市场可能与其品牌形象和市场定位的下降密切相关,而品牌授权纠纷和假货泛滥是其背后的重要原因。

据公开资料显示,1994年,Angelo Associates为了开拓韩国市场,将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司,转让期限为10年。但2004年合同到期后,澳门永利皇宫官网。韩国宝成公司并没有将BOY LONDON商标权归还给Angelo,还在破产前将BOY LONDON商标权转让给了韩国自然人金佳琪。因此,金佳琪在中国市场恶意侵吞商标、侵占商标的行为,导致了Angelo与金佳琪之间旷日持久的“商标拉锯战”。

2017年,经中国北京市高级人民法院审理,Angelo Associates最终被判拥有英国BOY LONDON品牌所有权,证实了BOY LONDON品牌在中国的独特性。次年,Angelo Associates与中国品牌授权方上海繁锦投资管理有限公司共同召开新闻发布会,宣布英国BOY LONDON品牌商标成功获得保护。

然而,长期的拉锯战让消费者对BOY LONDON这个品牌模棱两可。

2019年4月,上海市杨浦区公安局宣布破获一起制售假冒注册商标大案,在制假窝点当场查获假冒BOY LONDON品牌服装约1.3万件。

2020年,开业仅一个多月的BOY伦敦上海南京东路旗舰店被查出造假,被市场监督管理部门关闭。据媒体报道,除了这家店,BOY LONDON位于苏州鸿塘购物中心、扬州万象城、扬州萨瑟、南通港查万达、兴华五岳等购物中心的门店也相继关闭。

除了外部因素,近年来BOY LONDON本身在设计上并没有看到“走出圈”,也没有突破logo印刷给品牌留下的印记;相反,越来越大的烫金logo让很多人觉得有点“夸张”甚至“土气”。

与之前的潮牌相比,如今的BOY LONDON常被网友评价为“社会人的标配”、“非主流宠儿”。随着消费群体的下沉和变化,BOY LONDON似乎离“潮流品牌定位”越来越远。


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